La demande
Pour Noël, la marque de chocolat français De Neuville souhaitait augmenter sa notoriété, marquer les esprits et travailler son image autour de ses valeurs de marque. Elle avait pour vocation de conquérir une cible plus jeune par la biais d’une activation sur les réseaux sociaux et booster son trafic en point de vente.
Le challenge
Imaginer un dispositif influence innovant sur une période concurrentielle où les influenceuses multiplient les collaborations et les feeds de marques sont saturés de contenus.
La réponse
Conception et déploiement d’une opération mêlant Brand Content et Influence pour animer le temps fort de Noël, sur le compte Instagram de la marque avec 8 influenceuses partenaires.
Nous avons conçu un calendrier de l’avent avec des cases révélant des surprises et des jeux-concours associés : certains posts dévoilaient un tableau en paper art (vidéos en stop motion) valorisant les produits, d’autres dévoilaient les vidéos des influenceuses.
Afin de se démarquer, nous avons misé sur des contenus authentiques qui reposaient sur les valeurs de la générosité et du partage. Pour cela, nous avons développé un dispositif inédit sur Instagram : une véritable chaîne humaine de cadeaux ! Chaque influenceuse devait envoyer un colis surprise de Neuville avec un mot personnalisé à une autre influenceuse de son choix.
